Gmail-mainonta - uuden ajan sähköpostimarkkinointia
Digitaalinen Markkinointi
2 min. lukuaika
Sähköpostimarkkinointi on yhä vuonna 2023 yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin kanavista, jos mainostajalla on laadukas ja riittävän suuri sähköpostilista.
Kaikilta ei kuitenkaan löydy isoa ja laadukasta sähköpostilistaa.
Google tarjoaa kuitenkin kaikille mahdollisuuden tehdä sähköpostimarkkinointia ilman, että mainostajan tarvitsee lähettää ainuttakaan sähköpostiviestiä.
Gmail-mainontaa ei voi suoraan verrata laadukkaasti toteutettuun perinteiseen sähköpostimarkkinointiin, mutta Gmail-mainonnan etuna on kuitenkin hyvät kohdennusmahdollisuudet ja skaalautuvuus.
Gmail-mainokset näkyvät mainoksiksi merkittyinä viesteinä Gmailin tarjoukset -laatikossa tai sosiaaliset verkostot -laatikossa avasitpa sähköpostin sitten selaimella tai puhelimen Gmail-appsina.
Kun henkilö klikkaa mainosviestiä, niin hänelle avautuu mainos, jossa on tyypillisesti kuva ja call to action -painike.
Gmail-mainontaa hallitaan Google Adsin kautta. Gmail-mainokset luodaan valitsemalla display-kampanjan alta Gmail-kampanja.
Google Ads tarjoaa kolme vaihtoehtoa Gmail-mainonnan kohdennukseen.
Mainonnan kohdennus avainsanojen avulla toimii Gmail-mainonnassa eri tavalla kuin hakusanamainonnassa. Gmail-mainonnassa mainonta kohdistetaan avainsanojen avulla ihmisten kiinnostusten kohteisiin.
Yleisöihin kohdistaminen toimii samalla tavalla kuin muissakin Google Adsin mainosmuodoissa. Yleisönä voi olla esimerkiksi oman sivuston vierailijat uudelleenmarkkinoinnin muodossa. Mainostaja voi myöskin ladata olemassa olevan sähköpostilistansa Google Adsiin, joka luo sähköpostilistan perusteella samankaltaisen yleisön .
Mainonnan kohdistaminen demografisten tietojen perusteella tarkoittaa kohdeyleisön ikää ja sukupuolta. Demografinen kohdennus voi toimia erittäin hyvin silloin kun mainostajan mainostamalla tuoteella tai palvelulla on selkeä demografinen kohderyhmä.
Gmail-mainoksen ylivoimaisesti tärkein yksittäinen elementti on mainoksen otsikko.
Mainoksen otsikko on juuri se tekijä, jonka avulla on mahdollista saavuttaa kohdeyleisön huomio. Toimivan otsikon pitää kiinnittää lukijan huomio ja houkutella lukijaa klikkaamaan mainosviesti auki.
Toimivaa otsikkoa ei tarvitse tietenkään ennustaa jostain kristallipallosta, vaan erilaisia variaatioita otsikoista kannattaa A/B-testata, jolloin paras otsikko löytyy datan ja analytiikan perusteella.
Gmail-mainokset voivat sisältää teksti-, kuva- ja videosisältöä ja mainos on helppo luoda Google Adsin hallintapaneelissa. Halutessaan mainostaja voi myös luoda yksilöllisen HTML-mainoksen ja ladata sen zip-tiedostossa Google Adsiin.
Gmail-mainonta toimii melkein kaikilla tuotteilla, palveluilla ja toimialoilla. Olellista on, että mainostajalla on hyvä tarjous ja mielenkiintoiset otsikot mainoksissa, jotta ihmiset klikkaavat mainosviestejä.
Gmail-mainontaa ei pidä ymmärtää vaihtoehtona muille mainosmuodoille, vaan se on yksi markkinointikanava, jota kannattaa hyödyntää muiden mainosmuotojen rinnalla.
Mainostajien välinen kilpauilu on Gmail-mainonnassa huomattavasti vähäisempää kuin suosituimmissa digimarkkinointikanavissa ja tämän johdosta Gmail-mainonta on mainostajalle usein erittäin edullista.
Mainostaja maksaa Gmail-mainonnassa aina klikkauksista. Klikkihinta riippuu markkina-alueesta ja kilpailutilanteesta, mutta nyrkkisääntönä voidaan pitää, että klikkihinta on lähestulkoon aina matalampi kuin hakusanamainonnassa ja usein matalampi kuin display-mainonnassa.
Me toteutamme Google Ads -mainontaa kaiken kokoisille yrityksille lukuisilla eri toimialoilla. Keskitymme tulosten saavuttamiseen ja kehitämme mainontaa dataan ja analytiikkaan perustuen. Ota yhteyttä!
Jaa: